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唐德影视巴清传奇

2018-11-18 21:57 来源:河北今日头条

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来源: 娱乐资本论

原标题:资讯 | 第四次变革来临! 在线音乐抢滩“智能音箱” 一种新的听歌方式正在悄然代替手机播放器

原标题:资讯 | 第四次变革来临! 在线音乐抢滩“智能音箱”

一种新的听歌方式正在悄然代替手机播放器,一个新产品正在把音乐拉到家庭场景中。“智能音箱”,这个被业内人士普遍解读为灭掉音乐APP的新语音入口,在美国已引起了亚马逊、谷歌等科技巨头3年的混战,并在亚马逊财报中占据着越来越重要的位置。在国内,百度、阿里、联想、喜马拉雅、海尔和小米等公司纷纷加入。


新时代的音乐体验大门正在开启。例数过往,从PC端的音乐搜索,到Mp3下载,再到手机App,十几年的时间里,在线音乐经历了三次显而易见的应用场景变迁。如今,在APP之后,在线音乐走到了智能终端时代,正经历着第四次应用场景变革。

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国内外巨头抢占“智能音箱”入口

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消费电子已经老了,多年来的迟缓让亚马逊按耐不住,萌生了研发智能音箱的念头。2014年,亚马逊发布Echo,开启了一直在线的语音远讲交互时代,此前以 Siri为代表的手机助手使用模式是人对着手里拿的手机讲话。因为切准市场对“智能语音”需求,Echo系列产品让亚马逊人气急剧攀升,多年来稳坐市场第一。至2017年,亚马逊出货量超千万台。


在看到了 Echo 巨大潜力后,谷歌奋起直追,分别在 2016 年末推出了 Google Home 和在 2017 年推出了 Invoke。Canalys数据显示,2018年一季度,亚马逊市场占有率同比下滑了51.9%,仅为27.7%,而谷歌的GoogleHome市场占有率达到了36.2%,成为智能音箱领域的新龙头。但在美国家庭领域,亚马逊仍然以高达61.9%的占有率占绝对优势。

谷歌市场份额的快速上涨很大程度上要归功于Google Home Mini低廉的促销价格。目前,谷歌和亚马逊的入门款智能音箱售价仅为49美元,日常的促销价格更低至29美元。

2017年,国内的百度、阿里、联想、喜马拉雅、海尔和小米等公司也纷纷加入了智能音箱市场,目前在做智能音箱的国内企业达到了上百家。去年双十一期间,阿里旗下的天猫精灵与京东旗下的叮咚展开了激烈的价格战,原价499的天猫精灵X1的促销价格低至99元,不足原价的五分之一。定位更低的叮咚TOP,类似Echo Dot的入门款智能音箱,促销价格更低至49元。


除了价格,国内厂商对智能音箱的定位也不相同。阿里与京东的智能音箱主打在线音乐与购物服务;喜马拉雅则主打早期教育与音频内容;百度的接入了自己的DuerOS平台,为第三方开发者免费提供设备开放平台。

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中文智能音箱市场中各大互联网平台的核心优势

来源:新疆大学学报《平台型智能媒介的机制构建与评估方法——以智能音箱为例》

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值得一提的是,2018年初,百度携DuerOS语音交互产品亮相国际CES展,被评价为无论是在落地场景还是在软硬件技术上,百度都已具备与谷歌、亚马逊正面交锋的水平。DuerOS可以实现97%以上的唤醒率,德国《明镜周刊》称,“对话式AI系统DuerOS几乎可以媲美亚马逊的Alexa。”

此外,百度DuerOS平台区别于竞品的特点为第三方开发者免费提供设备的,这与亚马逊Echo全方位支持第三方开发者的操作一致,而此一项使得亚马逊第三方应用开发蓬勃发展,并引起了苹果、三星、微软和谷歌等的效仿。

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“在线音乐”市场谋变

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当现行的音乐播放器被智能音箱取代,那么“在线音乐”市场境遇又当如何?

国内在线音乐这门生意,目前主要以腾讯系音乐和网易云音乐为两大代表。目前,腾讯与网易分别根据自身的特点,走出了不同的战略路径。而从用户层面看,这两家的用户重合率较高,实则也论证了目前各得其法,互相难以代替。腾讯系音乐先行一步,通过买版权、买酷我等系列资本动作,占据了绝大部分现有市场。腾讯音乐的矩阵群为泛娱乐生态布局,坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌4大平台,包揽听、看、唱、玩等多方面娱乐,同时以在线音乐为入口,泛娱乐消费场景不断丰富,此一项对腾讯音乐盈利贡献巨大。


看似腾讯系一边统治了中国音乐市场,一边又打破了“音乐不盈利”的国际惯例,但腾讯并未在“智能终端”领域对音乐做出规划。放眼于不久的未来,当以手机APP为基础撑起的音乐市场,终被智能终端代替,音乐市场的格局也将面临大变革。

腾讯系音乐,虽以音乐为业务中心,但其主要盈利却来自于“非音乐”付费,实质上并未解决国内“音乐付费”难题。我国2017年在线音乐付费率为3.9%,远低于在线视频22.5%的付费率,也远低于以Spotify为代表的国外成熟流媒体音乐平台43%的付费率。可以说,国内“音乐付费”可挖掘空间巨大。但目前,以腾讯音乐为代表的国内音乐流媒体巨头,并未对“低付费”率现状做出改变。

相比腾讯系,经历过版权大战,网易云音乐更加注重扶持原创音乐和原创音乐人,抓住了音乐本身,网易云音乐的用户基数较小,但增长比较迅猛。与腾讯系相比,网易云音乐卸载率和留存率都较高,大量流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户,这就导致了网易云音乐用户的特质越来越集中,付费意愿较高。


用户付费意愿高,但规模小是网易云音乐最明显的特征,过去三年,音乐在线平台经历了太多的烽火,存在众多困难,网易云音乐也置身其中。随着版权费用的逐年增多,网易云音乐承担着巨大的资金压力。因此在商业化运作上,网易马不停蹄的选择牵手百度,以开创新的局面,不得不说,网易云音乐引入百度做战略投资是非常明智的选择了。虽然比腾讯音乐系晚了一步,但以百度的流量和AI技术加持,网易云音乐开展的泛娱乐消费场景,将在用户基数方面得到极大的保障,再辅以用户较高的付费意愿,改变国内音乐“低付费”的现状,或许由网易先改变。

百度代表的是国内最先进的AI科技,在对“智能音箱”入口的抢占中,DuerOS平台被评价为可与亚马逊Alexa相媲美。当下,智能音箱在国内,乃至全国的销量都在节节攀升。StrategyAnalytics研究表明,到2023年,全球对智能家居设备的需求将很快超过智能手机销量。

那么,当“智能音箱”代替手机播放器,在线音乐原来基于手机的“泛娱乐”消费场景还能玩得转吗?智能终端时代已经开启,最适合在线音乐玩的商业模式应该是怎样?

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新入口开启新付费模式

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音乐付费这门生意,在我国似乎一直没走通。真正扭转国内“低付费”率的转机,应当发生在智能硬件普及的时代。届时,在线音乐将以智能音箱为载体,迸发前所未有的市场活力。不信你看,智能音箱领域一向领先的亚马逊,正风风火火地在全世界开展在线音乐服务。

由于亚马逊的智能音箱在全世界引发了同行效仿,该公司的Echo音箱和语音助手Alexa人气攀升。在此背景下,音乐服务在亚马逊的战略地位开始攀升。亚马逊表示,音乐是消费者向Alexa提出需求最高的内容,过去一年中,通过Alexa播放的音乐时长已经翻了一倍。


当然,一起磨刀霍霍进入音乐流媒体领域的不止亚马逊,还有如YouTube、Pandora等。为了获取更多的用户,今年五月份,YouTube推出了全新的付费音乐服务,Pandora则已经和多家移动运营商达成了合作,免费向入网用户提供音乐服务。

目前亚马逊旗下共有两个音乐服务,用户达到数千万。其中“亚马逊音乐”服务作为亚马逊Prime包邮会员的福利,提供200多万首歌曲,但一些新歌受到限制。亚马逊另外一个音乐服务是“亚马逊音乐无限”,一共有数千万首歌曲,独立于包邮会员制,每月收取包月费。

外媒报道,过去的一年中,亚马逊已经让音乐服务覆盖了全球35个国家和地区。强盛的“智能音箱+音乐付费”势头,甚至让亚马逊开始起了挑战Spotify以及苹果两家音乐流媒体平台巨头的心思。总体来说,音乐服务成为亚马逊智能音箱区别于对手的亮点;而借助智能音箱,亚马逊新开展的音乐服务,则有了挑战巨头的信心。

国内,在腾讯音乐已占据大部分市场份额情况下,现存格局难以撼动,但在智能终端时代,其他平台仍然有抢占“智能音箱”这个AI新入口,以扭转乾坤的机会。在网易云音乐与百度的合作中,明显可见对这一思路的探索。

擅长AI科技的百度,在全平台拥有巨大的流量;而擅长做音乐的网易云音乐,坚持音乐品质与原创内容,更拥有筛选出高度忠诚用户的机制,这两家牵手无疑是珠联璧合,相得益彰。百度用科技改变人们的生活方式,网易云音乐用乐律环绕,带领人们去向更远的诗和远方。

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